연방거래위원회(FTC)는 9월 24일 보도자료를 통해 온라인 플랫폼이 사칭 사기를 조장하는 광고 최적화 관행에 관여하는지 여부를 파악하기 위해 정부 및 기업 사칭 규칙(Rule on Impersonation of Government and Businesses)을 업데이트하는 방안을 검토한다고 밝혔다.
FTC는 연방 관보(Federal Register)에 게재될 사전 규칙 제정 통지(ANPRM)를 통해 소셜 미디어, 검색 엔진 및 기타 디지털 마켓플레이스 플랫폼이 제공하는 광고 최적화 도구 및 서비스가 사기범들이 합법적인 기업 및 정부 기관을 사칭하는 온라인 광고를 퍼뜨리는 데 얼마나 기여하는지에 관해 의견을 수렴한다고 설명했다.
크리스토퍼 머파리지 FTC 소비자보호국장은 보도자료에서 사칭 사기가 미국인의 돈을 빼앗는 것을 넘어 경쟁 시장의 기반을 훼손한다고 말했다. 그는 오늘날의 사칭 사기가 플랫폼이 합법적인 기업에 판매하는 것과 동일한 광고 및 타기팅 도구를 통해 이루어지는 정교한 작업이라고 지적했다.
FTC는 2025년에 소비자들이 사칭 사기로 인해 약 35억 달러의 손실을 입었다고 보고했으며, 100만 건 이상의 사칭 사기 신고를 접수했다고 밝혔다. 특히 2025년 사기 피해를 보고한 소비자 중 약 30%는 소셜 미디어 플랫폼에서 처음 사기범과 접촉했으며, 이로 인한 손실액은 21억 달러에 달했다고 덧붙였다.
사전 규칙 제정 통지문은 플랫폼이 광고 최적화 도구 및 서비스를 제공하는 재정적 유인, 각 도구 및 서비스가 광고 콘텐츠 및 전달을 최적화하는 방식, 그리고 플랫폼이 기만적인 광고에 이러한 도구를 사용하는 것을 방지하기 위해 현재 취하고 있는 조치 등에 관해 의견을 구한다.
또한 FTC는 이러한 플랫폼의 광고 최적화 도구 및 서비스가 사칭 사기를 조장함으로써 불공정하거나 기만적인 행위 또는 관행에 해당하는지, 그리고 이러한 행위가 시장에 만연한지 여부에 대해서도 의견을 수렴한다. 기존 사칭 규칙 개정, 새로운 별도 규칙 제안 또는 비규제적 조치 시행 등 위원회가 고려할 수 있는 조치에 관한 정보도 포함된다.
FTC는 광고주 심사, 게시된 광고 모니터링, 의심되는 사칭 사기 광고 조사, 확인된 사칭 사기 광고 삭제, 위반 광고주에 대한 징계 조치 등 새로운 규제 마련 시 고려할 수 있는 조치들에 관한 정보도 요청했다.
공개 의견 제출 마감일은 연방 관보에 통지문이 게재된 날로부터 60일 이내다. 의견 제출 방법 등 자세한 내용은 연방거래위원회(FTC) 누리집에서 확인할 수 있다.
